Roamler, la app para investigación de mercados

Qué: Roamler, una App gratuita que simplifica la investigación de mercados.
Por qué importa: La aplicación, disponible para distintos sistemas operativos, busca convertirse en una alternativa a las encuestas que se realizan en calle y tiene más de un año reportando buenos resultados en México.

Hace un año empezó a operar en México. Se trata de Roamler, una aplicación que ayuda a realizar investigaciones de mercado y que cuenta con un "ejército" de usuarios que, por utilizarla en los supermercados y enviar la información, reciben un pago electrónico que es transferido a una cuenta de PayPal.

La aplicación, por ejemplo, permite revisar si una determinada marca de frijoles o sopas está en los anaqueles de los supermercados y se le pide al usuario que envíe una imagen para ver cómo están acomodados; así está información será de utilidad para que los clientes diseñen sus estrategias de venta.

Roamler pide a los usuarios de la aplicación completar misiones relacionados con productos, por ejemplo, ir a un supermercado para revisar si cierta marca de frijoles está en los estantes y enviar una fotografía de cómo están acomodados, con el fin de dar información a sus clientes para ejecutar estrategias de venta.

Por cada misión completada, el usuario puede obtener una gratificación que va de 50 a 150 pesos.

"Lo que nosotros buscamos es que la gente vea a Roamler como algo que es divertido, novedoso y que contribuye un poco a su economía”, comentó Carlos Martínez, director de Business to Consumer para México.

La mayoría de los usuarios de la aplicación se concentran en el Distrito Federal, con 300 agentes, pero la empresa tiene presencia en 14 ciudades, entre ellas Monterrey, Veracruz, Mérida, Guadalajara, Culiacán, Hermosillo y Tijuana.

“Al día de hoy tenemos más de 1,700 roamlers a nivel nacional pero queremos seguir creciendo día a día, queremos tener cobertura nacional”, señaló.

La startup de investigación de mercado inició en Holanda en 2011 y abrió sus oficinas en México en abril de 2014. También tiene presencia en otras zonas de Europa, Colombia, Chile y sus planes incluyen entrar a Brasil, Perú y Argentina



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¿Y que pasa con las agencias? Acá las tendencias

México D.F.– AgencyScope México, el pasado 2012 realizó un estudio en más de 10 países sobre las agencias creativas y medios de Grupo Consultores. El estudio tiene una frecuencia bienal y se compone de 340 entrevistas a anunciantes, así como a 125 a profesionales del sector de las agencias de medios y creativas. Y la conclusión fue la siguiente.

– La mayoría de las empresas, entrevistadas, trabajan con agencias especializadas.
– La media de facturación, ventas, asciende a los 13 mil millones de pesos.
– ATL representa un 60.4 por ciento del total de la inversión y BTL el 39.6 por ciento restante.

El estudio también incluye una segunda parte de análisis por cuentas con las que trabajan los profesionales y quedó de la manera siguiente:

– Agencias creativas 448
– Relaciones con agencias de publicidad 225
– Relaciones con servicios de marketing 46
– Con agencias digitales 74
– Con agencias integradas 144
– Y con agencias de medios 173

Lo que da un total de 621 relaciones.

Pero, una de las variables de AgencyScope son las características  que definen a una agencia ideal y se ha diferenciado entre las agencias de publicidad, integradas, digitales y servicios de Marketing.

– Agencias de publicidad: creatividad, conocimiento y buen servicio.
– Agencias integradas: buen servicio, creatividad y capacidad para ofrecer servicios integrados.
– Agencias digitales: los aspectos más sobresalientes son el conocimiento del mercado y la capacidad creativa e innovadora.
– Y sobre los servicios de marketing: la creatividad, conocimiento del mercado y buena planeación estratégica.

Ahora, sobre las tendencias del mercado, los anunciantes mexicanos trabajan con dos o tres agencias creativas al mismo tiempo y la duración de la relación agencia-cliente es de aproximadamente cinco años.

Para finalizar, en referencia a la lectura de publicaciones del sector, los entrevistados habitualmente leen dos referencias y Merca2.0, es leída por tres de cada cuatro profesionales; lo cual, encabeza el ranking de publicaciones.



Nota: http://www.merca20.com/tendencias-de-la-industria-publicitaria-en-mexico/

¿Tu contenido es emocional? Synapbox

Qué: Synapbox, la startup que permite conocer la reacción emocional de los consumidores ante los contenidos.


Por qué importa: Porque ante las voces que hablan de la efectividad de la publicidad y el marketing que provoca emociones y crea sentimientos en los consumidores, esta startup llena un vacío que será llenado con datos relevantes para preparar estrategias ganadoras.

La saturación de contenido que hay en la actualidad crea también una enorme competencia y, aunque los creadores de contenido han visto mermar sus ingresos, si los mercadólogos buscan captar la atención del consumidor deben estar dispuestos a invertir grandes sumas.

Los presupuestos limitados hacen necesario tener elementos que comprueben las reacciones emocionales de los consumidores ante una campaña o contenido, ya que si funciona en esta época digital, la viralización se traducirá en un mayor y más rápido retorno de la inversión.

Existen diferentes formas de validar el éxito de tu contenido. La más común es mediante un cuestionario simple en donde tu audiencia responde si le gustó, o no. Con esto obtienes un índice general dejando de lado toda la información que puedes recolectar de su interacción emocional como lo hacen las grandes marcas.

De acuerdo con el portal Pulso Social, la solución llega a través de Synapbox, una empresa fundada por un grupo de empresarios mexicanos y colombianos que desarrolló una herramienta que permite leer las reacciones emocionales y visuales de los consumidores segundo por segundo mientras interactúan con el contenido que lee es presentado.

Un punto extra a su favor es que esta tecnología funciona con cualquier tipo de dispositivo con cámara web, y permite la automatización de los procesos hasta lograr ser 70% más rápidos que otros métodos de evaluación de páginas web, imágenes, videos, y aplicaciones móviles.

Synapbox empezó su operación en México y ya cuenta con clientes diversos -desde políticos hasta marcas de consumo- en América Latina y Estados Unidos.

Fuente: http://mercadotecnia.portada-online.com/2015/11/12/crean-startup-revela-la-reaccion-emocional-del-consumidor-ante-los-contenidos/